俄羅斯市場大獲成功！長城汽車將“進軍”印度
2019年對于長城汽車來說，是全面進軍國際市場的元年，旗下的哈弗、WEY品牌相繼發(fā)布了全球化戰(zhàn)略。長城汽車在海外首個擁有四大工藝的獨資整車制造工廠——俄羅斯圖拉工廠也正式投產(chǎn)，全球車型哈弗F7、F7x相繼進入俄羅斯市場，并取得了出色的成績，成為在俄中國品牌銷量NO.1。
日前，網(wǎng)上車市從長城汽車官方了解到，長城汽車又將開辟新的國際市場。2月5日將在印度新德里發(fā)布印度市場戰(zhàn)略發(fā)布會，宣告“進軍”印度市場，全球化戰(zhàn)略再度推進。 1月17日，長城汽車(GWM)和通用汽車(GM)就收購通用汽車印度塔里岡工廠達成協(xié)議，該協(xié)議尚須獲得政府和相關(guān)監(jiān)管部門的批準。根據(jù)雙方簽署的投資意向書，包括塔里岡工廠在內(nèi)的通用汽車印度公司將移交給長城汽車。
1、海外市場發(fā)力，助力長城實現(xiàn)銷量正增長
長城汽車在前不久公布了2019年的全球銷量，從地區(qū)分布來看，海外市場正在成為長城銷量增長新的驅(qū)動力。擁有百萬體量的汽車品牌中，海外市場的前瞻性布局讓長城汽車成為國內(nèi)少有的實現(xiàn)正增長的車企。2019年，長城汽車海外市場銷售新車65,175輛，同比勁增38.68%。
中國汽車品牌走出去是大勢所趨。像長城、吉利、上汽、長安、奇瑞等國內(nèi)大型汽車集團已經(jīng)相繼在大規(guī)模布局國際市場。針對發(fā)展中國家、發(fā)達國家也分別采取了不同的產(chǎn)品與市場策略。1999年進入海外市場的長城汽車已經(jīng)積累了大量的海外市場經(jīng)驗，對于印度市場的開發(fā)也是水到渠成。
在2019年年初，哈弗品牌的全球戰(zhàn)略發(fā)布會上，長城汽車董事長魏建軍宣布：哈弗已經(jīng)制定了5-2-1戰(zhàn)略，未來5年內(nèi)，哈弗全球年銷量將達到200萬輛的規(guī)模，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。在全球市場這塊大蛋糕中，哈弗也提出了明確的目標，海外市場占比要超過20%。
另外，WEY品牌在其三周年的盛典上也高調(diào)宣布：將于2021年以德國為起點，為品牌全球化發(fā)展打基礎(chǔ)；2023年進入北美市場，并在此之后向全球其他市場拓展；到2025年，將WEY打造成為智能豪華SUV品牌，實現(xiàn)年銷30萬輛的目標，海外市場銷量占比達到三成。值得注意的是，魏建軍董事長將親自“掛帥”，帶領(lǐng)WEY品牌出征海外。
2、長城擁有更強的產(chǎn)品優(yōu)勢
長城汽車目前在全球擁有南非、俄羅斯、智利、沙特、澳大利亞5大海外市場。但這些國家的市場體量整體偏小，最高的俄羅斯、澳大利亞也不過百萬輛之多，且整體消費結(jié)構(gòu)偏中高端化。在短時間內(nèi)很難有比較大的增量突破。而印度不同，印度是全球第二大人口大國，龐大的消費人群可以為長城帶來更廣闊的增量空間。
2018年印度國內(nèi)汽車銷量達到338萬輛，成為全球第四大汽車市場，僅次于中美日。據(jù)權(quán)威咨詢公司預測，到2026年，印度市場有望成為世界第三大汽車市場，僅次于中國和美國。不過從消費水平來看，受制于經(jīng)濟發(fā)展，目前印度汽車消費基本還停留在國內(nèi)市場2008年前后的水平，整體市場結(jié)構(gòu)偏低端化，主要以微型、小型車為主。
從長城汽車去年公布的全球戰(zhàn)略來看，其已經(jīng)梳理了兩條比較明確的出海路線：哈弗、長城炮系列進軍亞非拉發(fā)展中國家市場，WEY品牌主攻歐洲、北美市場。而進軍印度市場的車型，預計將是哈弗品牌的中低端SUV以及皮卡系列，相比豐田、大眾、現(xiàn)代等車型更具優(yōu)勢。
據(jù)此前路透社報道的消息，長城汽車已經(jīng)開始通過聘請當?shù)馗吖軄砑铀偻七M印度戰(zhàn)略，包括從印度最大的汽車制造商馬魯?shù)兮從竟酒刚埩艘幻案吖?，負責其產(chǎn)品和業(yè)務計劃，并任命了上汽印度分部的前高管作為與政府聯(lián)系的顧問。前者為印度最大汽車制造商，占據(jù)印度汽車市場40%左右的份額，后者則為近年來在印度頗有成績的國內(nèi)車企。
目前，長城汽車已先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”研發(fā)格局，匯集了全球頂尖汽車工程師、設(shè)計師和IT專家，組建了全球化的自主研發(fā)團隊。對于各個國家不同地域、不同法規(guī)、不同生活習慣的消費者來說，長城汽車都會針對其特有的用車需求提供相應的產(chǎn)品。
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