破防了！這個(gè)國民汽車品牌 12載深耕IP 暖到心底
作者 金超 網(wǎng)上車市
再過兩天就是農(nóng)歷壬寅虎年了，金二代在這里給各位朋友拜個(gè)早年！回想12年前的2011年，我的孩子剛剛出世，我也第一次有了自己的“三口之家”。那一年我對(duì)“家”的含義有了新的理解，作為一個(gè)北京的80后，即有童年時(shí)代老北京的美好記憶，也有如今四十不惑的人生感悟。
延續(xù)《超車道》的年度話題，從2021社會(huì)熱詞看中國汽車，今天金二代要和大家聊的是“破防了”。過去的一年，有太多歷史瞬間的定格讓我們感受到內(nèi)心的沖擊，一句“破防了”簡單直接的表達(dá)了我們對(duì)情感、對(duì)愛的理解。
人生，就是一條不斷向前走的直線。也許在你我降生的那一天今后的一切都被寫好了“劇本”，我們只有用“愛”去演繹好自己人生的每一幕，才能讓身邊的一切變得更美好。
家，是你我最暖心的港灣——金二代認(rèn)為“破防了”這三個(gè)字應(yīng)該給與一汽奔騰品牌，她用12年的堅(jiān)持打造行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的、極具感性價(jià)值的超級(jí)情感IP《讓愛回家》。
2022年農(nóng)歷小年兒這一天，一汽奔騰上線了新一季的讓愛回家主題微電影，在我看來這一次的微電影上線，一汽奔騰《讓愛回家》IP創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)的三個(gè)之最：
第一：最持續(xù)——《讓愛回家》IP持續(xù)達(dá)12年，這一IP已成為奔騰品牌極具感性價(jià)值的超級(jí)情感IP。
第二：最暖心——每個(gè)章節(jié)都堪稱“破防了”，長達(dá)7分35秒的新一季《讓愛回家》，幕幕觸達(dá)心靈。
第三：最共鳴——從無數(shù)人牽掛的小家、大家上升到國家之愛，從“千萬小家”的情感共鳴，展現(xiàn)“大國大愛”的進(jìn)取情懷。
每到春節(jié)來臨我們內(nèi)心最牽掛的是什么，最想做什么？我相信，在我們中國人的傳統(tǒng)文化里：小家、大家、國家，與家人團(tuán)聚一定占據(jù)著我們心頭最重要的位置。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代一個(gè)品牌所發(fā)出的聲音更是離不開情感上的共鳴。最近幾年，雖然一眾合資洋品牌在每年農(nóng)歷新年都會(huì)大打溫情牌，推出自己的新春賀歲小視頻、微電影。
如果回看12年前，率先做到這一點(diǎn)而且延續(xù)地一直做下去的品牌則是有著“國民品牌”之稱的一汽奔騰。
2022新一季《讓愛回家》微電影的主題是“讓愛回家之奔騰中國年”。視頻中“奔騰的中國”是指中國日益強(qiáng)大的自信洪流，包含了從2022年國家強(qiáng)大，到小家繁榮發(fā)展的積極美好期許；而“奔騰的人民”是14億中華兒女的心聲共同交織的國民集體信念：面對(duì)更多變的世界環(huán)境，只有團(tuán)結(jié)一心、快速發(fā)展，以實(shí)力守護(hù)國民幸福生活。
每每看到家人團(tuán)聚的那一幕，金二代不得不承認(rèn)——破防了。
作為奔騰汽車的老朋友，我曾參加了一汽奔騰十五周年品牌盛典?；貞涍^去的十余年一汽奔騰“奔騰的BESTUNE”一直不變的信念就是“為國民創(chuàng)造出行驚喜”打造一個(gè)讓國民信賴的中國品牌?；谠?ldquo;世界之窗” LOGO，采用簡約線條設(shè)計(jì)的全新LOGO直指年輕新生代用戶，更強(qiáng)的數(shù)字感、科技感和未來感。
過去的幾年奔騰經(jīng)歷了重歸一汽集團(tuán)，全新的管理團(tuán)隊(duì)由70、80、90后新生力量組成，以“十四五”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新起點(diǎn)這個(gè)仍然年輕的品牌正釋放著更富朝氣的澎湃力量；過去的幾年從國內(nèi)首次實(shí)車真人集裝箱靜壓測(cè)試、國內(nèi)首次真人側(cè)翻試驗(yàn)，到國內(nèi)首次空投翻滾安全測(cè)試，一次次將奔騰品牌指向了安全與品質(zhì)，在大批車主心中形成了與同期中國品牌小、弱、便宜的區(qū)隔。奔騰堅(jiān)持做“買得起、用的住、有尊嚴(yán)”的中國車。
十三五期間，厚積薄發(fā)的奔騰品牌在動(dòng)力總成和智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域脫穎而出。當(dāng)紅車型T77和T77 PRO，還有“機(jī)長座駕”T99便是十三五期間奔騰推出的兩大標(biāo)志性產(chǎn)品。全球首款3D全息智控車機(jī)系統(tǒng)“YOMI”，在T77和T99上重新定義了人與車的交互方式。
如今的奔騰，從最初的B系列、X系列到擁有B系列轎車、T系列SUV、E系列新能源產(chǎn)品線，奔騰憑借三大系列7款產(chǎn)品，覆蓋主流轎車和緊湊級(jí)、中型SUV市場。奔騰沒有走“野蠻無序生長”的路，由第三代奔騰B70“新國民家轎”和奔騰T55“新國民悅極SUV”組成的“新國民雙子星”以遠(yuǎn)低于合資品牌的定價(jià)，但超越同級(jí)對(duì)手的配置性能獨(dú)樹一幟。
以“三臺(tái)五悅”核心技術(shù)、產(chǎn)品布局，2022年奔騰將持續(xù)加速戰(zhàn)略落地，讓“優(yōu)秀主流的中國汽車”成為真正的國民熱愛。“十四五”期間，一汽奔騰將加速布局形成轎車、SUV、MPV產(chǎn)品的全覆蓋。在2021年內(nèi)，完成SUV、轎車等6款傳統(tǒng)能源車型產(chǎn)品布局。在新能源方面，布局E01和NAT車型，實(shí)現(xiàn)To C與To B市場覆蓋。在2023年實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，產(chǎn)銷到達(dá)30萬輛；在2024年到2025年戰(zhàn)略成長期間，以每年兩款以上全新車型的推出速度，完成8款傳統(tǒng)能源產(chǎn)品，以及5款新能源產(chǎn)品的布局，覆蓋A00到B級(jí)的主流乘用車市場，達(dá)到產(chǎn)銷60萬輛的規(guī)模。
寫在最后：
破防了——中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國人民文學(xué)出版社聯(lián)合評(píng)為2021年度熱詞，表示“心理防線被突破以后，產(chǎn)生不可抑制的震動(dòng)”，也串起了中國人在過去一年中的無數(shù)感人與熱血瞬間。一汽奔騰緊抓《讓愛回家》主題12年不變，將一個(gè)年輕的中國品牌打造為最有溫度的汽車品牌，串聯(lián)起了人們內(nèi)心真實(shí)的一面。這個(gè)充滿了“愛”的汽車品牌，我為奔騰點(diǎn)贊！
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網(wǎng)上車市副總裁 原網(wǎng)上車市總編輯/網(wǎng)新社總編輯2021-2022年度選題《從2021社會(huì)熱詞聊汽車》，往期回顧：
從2021社會(huì)熱詞聊汽車(5) ——“YYDS！” 2021年最受關(guān)注技術(shù)品牌牌http://a.cheshi.com/news/3367411.html
從2021社會(huì)熱詞聊汽車(4) ——“破防了！”這個(gè)國民品牌 12載深耕IP http://a.cheshi.com/news/3367334.html
從2021社會(huì)熱詞聊汽車(3) ——“車企的快樂星球？”吉利汽車“星”與“海”http://v.cheshi.com/block_38867.html
從2021社會(huì)熱詞聊汽車(2) ——“告別躺平！”北京現(xiàn)代蛻變進(jìn)行時(shí)http://v.cheshi.com/block_38793.html
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