2007年7月30日，北京奔馳在北京舉辦了第一萬(wàn)名（10,000名）克萊斯勒300C車(chē)主的交車(chē)儀式，而這位特殊的車(chē)主正是我國(guó)著名的導(dǎo)演、北京2008奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式的總導(dǎo)演張藝謀。儀式上北京奔馳聯(lián)合張藝謀導(dǎo)演宣布了由雙方聯(lián)合發(fā)起的克萊斯勒300C “和諧基金”正式啟動(dòng)，基金首期啟動(dòng)資金為60萬(wàn)元人民幣，并且，從即日起，北京奔馳每售出一輛克萊斯勒300C轎車(chē)，“和諧基金”將得到100元人民幣的捐贈(zèng)。此后“和諧基金”將用于中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的希望小學(xué)建設(shè)，以及職業(yè)教育等相關(guān)公益領(lǐng)域。
對(duì)于此次張藝謀以第一萬(wàn)名車(chē)主的身份與克萊斯勒300C共創(chuàng)“和諧基金”，雙方都表示這是一件很有意義的事情。北汽控股公司、北京奔馳-戴姆勒•克萊斯勒汽車(chē)有限公司董事長(zhǎng)徐和誼更是坦言“‘和諧基金’的建立，不但延續(xù)了克萊斯勒300C一直以來(lái)的公益行為，同時(shí)也表明了克萊斯勒300C作為豪華車(chē)新理念的代表，將公益與藝術(shù)進(jìn)行和諧的統(tǒng)一，張藝謀導(dǎo)演作為第一萬(wàn)名300C車(chē)主，兼具了藝術(shù)大家與公益大家。此舉不但能夠讓消費(fèi)者感受到克萊斯勒300C豪華車(chē)尊貴的藝術(shù)氣質(zhì)，還能夠?qū)⒐嫠鶐?lái)的社會(huì)責(zé)任感與車(chē)主分享?！?
張藝謀導(dǎo)演在儀式上對(duì)克萊斯勒300C大為贊許，克萊斯勒300C美式的設(shè)計(jì)外形與寬大車(chē)身，從第一眼的印象上便給人一種大氣磅礴的感覺(jué)。內(nèi)部安全環(huán)保和典雅豪華的配置又會(huì)讓人感覺(jué)到一種大方、平寬、正直的藝術(shù)氣質(zhì)。他強(qiáng)調(diào)“克萊斯勒300C作為新一代豪華車(chē)的代表，不但在汽車(chē)的品味、品質(zhì)上樹(shù)立了豪華車(chē)的典范，同時(shí)還給豪華車(chē)定義了一個(gè)全新的緯度，即豪華車(chē)的品格?！倍菍?duì)克萊斯勒300C這種重視社會(huì)責(zé)任、關(guān)注公益事業(yè)的品格促使其做出決定：共同創(chuàng)辦“和諧基金”。除了表示出對(duì)克萊斯勒300C的喜愛(ài)之外，還表達(dá)出對(duì)“造出好車(chē)”的北京奔馳的欽佩，在肯定雙方在公益事業(yè)上的共同認(rèn)識(shí)的同時(shí)，張藝謀還強(qiáng)調(diào)在未來(lái)時(shí)間允許的情況下，將會(huì)投入更多的精力到“和諧基金”當(dāng)中。
源于公益 和諧為本
作為本次儀式的兩大主角，克萊斯勒300C與張藝謀導(dǎo)演本次的聯(lián)合是基于雙方對(duì)于公益的認(rèn)識(shí)。在《一個(gè)都不能少》、《千里走單騎》等影片中，張藝謀導(dǎo)演將他的視角鎖定在特定的需要幫助的人群當(dāng)中，展現(xiàn)了其身為一個(gè)公眾人物對(duì)于公益事業(yè)的關(guān)注。在被任命為北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式的總導(dǎo)演之后，張藝謀導(dǎo)演藝術(shù)與公益的形象更是深入人心。
而克萊斯勒300C公益“大家”的風(fēng)范，也不是憑空而生，是其在公益領(lǐng)域扎實(shí)的腳步與不斷的付出所得來(lái)的美譽(yù)。此次“和諧基金”首期的投入為60萬(wàn)元，捐贈(zèng)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到200萬(wàn)元人民幣；同時(shí)在“和諧基金” 建立后，每新增的一位300C車(chē)主，“和諧基金”中將會(huì)增加100元的公益費(fèi)用，以推進(jìn)中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的相關(guān)項(xiàng)目。身為擁有80多年歷史的品牌，克萊斯勒以制造具有創(chuàng)新意識(shí)、杰出工藝、設(shè)計(jì)新穎的汽車(chē)而聞名于世。強(qiáng)大領(lǐng)先的實(shí)力、悠久的歷史和深厚的內(nèi)涵，在融入了“和諧基金”的內(nèi)涵之后，克萊斯勒300C為車(chē)主和公益之間架起了一座橋梁，承載了責(zé)任與愛(ài)心的克萊斯勒300C“和諧基金”也將會(huì)在車(chē)主中間掀起一番公益風(fēng)暴。
不僅如此,從新車(chē)上市時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)10家高校的300名汽車(chē)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的300萬(wàn)元資助活動(dòng)，到 “在音樂(lè)中尋找光明”的克萊斯勒300C攜手Kenny G經(jīng)典CD義賣(mài)，再到如今正在進(jìn)行的大學(xué)生“知行”暑期實(shí)習(xí)計(jì)劃，克萊斯勒300C一直在用實(shí)際行動(dòng)幫助社會(huì)中需要幫助的人群實(shí)現(xiàn)其夢(mèng)想，回報(bào)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)和社會(huì)。此次聯(lián)合張藝謀導(dǎo)演發(fā)起的“和諧基金”，更是克萊斯勒300C一直以來(lái)為對(duì)中國(guó)教育和學(xué)生資助等方面的公益事業(yè)的延續(xù)。
能夠令藝術(shù)大家張藝謀與藝術(shù)大家克萊斯勒300C結(jié)合起來(lái)的契機(jī)，一方面是公益項(xiàng)目，另一方面是克萊斯勒300C產(chǎn)品本身。張藝謀作為克萊斯勒300C在中國(guó)的第一萬(wàn)位車(chē)主，很好的見(jiàn)證了克萊斯勒300C在中國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展。自上市以來(lái)，克萊斯勒300C獲得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，今年上半年銷(xiāo)量飄紅，6月銷(xiāo)量一舉越過(guò)2000臺(tái)，成為美國(guó)豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)上首次月銷(xiāo)量突破2000臺(tái)的車(chē)型。隨著銷(xiāo)量的不斷提升，以及對(duì)市場(chǎng)、對(duì)公益活動(dòng)的持續(xù)投入，讓克萊斯勒300C真正成為了“富有責(zé)任感的人”開(kāi)的車(chē)，成為新豪華車(chē)的典范。
藝術(shù)氣質(zhì) 不謀而合
另一方面，除了在公益方面不謀而合，本次合作的另一個(gè)基礎(chǔ)則在于克萊斯勒300C的產(chǎn)品魅力與張藝謀導(dǎo)演的藝術(shù)氣息相得益彰。張藝謀導(dǎo)演的藝術(shù)“大家”身份毋庸置疑，曾被美國(guó)《娛樂(lè)周刊》評(píng)選為當(dāng)代世界二十位大導(dǎo)演之一的他，一直都是中國(guó)電影的一面旗幟。張藝謀所推出《紅高粱》、《英雄》等影片讓中國(guó)電影逐步走向了世界，從作品及塑造的形象中，可以看到他自身的藝術(shù)大家風(fēng)范與氣質(zhì)。
作為克萊斯勒集團(tuán)投放中國(guó)的首款車(chē)型，克萊斯勒300C更傳承汽車(chē)百年設(shè)計(jì)精髓、融合精湛德國(guó)制造工藝，以大氣磅礴的設(shè)計(jì)手筆、安全環(huán)保的內(nèi)部空間和經(jīng)典的豪華配置營(yíng)造出一種大方、平寬、正直的藝術(shù)特質(zhì)，并獲得美國(guó)國(guó)家五星級(jí)安全評(píng)價(jià)、達(dá)到歐洲IV排放標(biāo)準(zhǔn)、兩年多全球熱銷(xiāo)40萬(wàn)輛并囊括國(guó)際車(chē)壇60余項(xiàng)大獎(jiǎng)。在中國(guó)上式之初更獲得中國(guó)最具分量的CCTV年度高級(jí)轎車(chē)大獎(jiǎng)，為中國(guó)高端汽車(chē)消費(fèi)者帶來(lái)了與眾不同的豪華新體驗(yàn)。
藝術(shù)的和諧帶給人美的享受，汽車(chē)制造的和諧帶給人豪華的體驗(yàn)與安全的感受，公益的和諧帶給人社會(huì)的溫暖與責(zé)任，克萊斯勒300C正是藝術(shù)造車(chē)、公益奉獻(xiàn)的典范。在定義了豪華車(chē)的一個(gè)全息理念之后，克萊斯勒300C正在沿著既定的方向，堅(jiān)實(shí)的前行，邁出在中國(guó)市場(chǎng)收獲的每一步。(編輯 韓威)
